Wer darauf angewiesen ist, schnell und relativ unkompliziert im Internet gefunden zu werden, sollte sich im Vorfeld eingehend mit Marketing, Suchmaschinenoptimierung und Keyword Analyse beschäftigen. Seine Zielgruppe genau zu definieren und zu wissen, welche Suchbegriffe (Keywords) sie tatsächlich verwendet, ist der erste Schritt zu einem erfolgreichen Marketingkonzept.
Bei der Auswahl der Keywords sollten unter anderem folgende Dinge beachtet werden.
Zunächst ist es unumgänglich, die relevanten Begriffe für die entsprechende Webseite zusammenzutragen. Potentielle Kunden benutzen oftmals bei ihrer Anfrage an diverse Suchmaschinen nicht ungedingt die gängigen Fachbegriffe. Eine Überprüfung der Trefferquote der eigenen Keywords ist daher sehr hilfreich. Weiterhin sollte genau überlegt werden, ob Einzahl oder Mehrzahl der ausgesuchten Wörter verwendet werden sollen und welche Kombination von Begriffen es gibt.
Unbedingt beachtet werden sollte im Rahmen einer Keyword Analyse die Häufigkeit, mit der Internetnutzer auf die ausgewählten Begriffe zugreifen und ob man Oberbegriffe oder speziellere Wörter nutzen sollte. Dazu können entsprechende Datenbanken befragt werden.
So ergibt zum Beispiel der Begriff “Bastelshop” eine geschätzte monatliche Abfrage von etwa 10.000, unter dem Keyword “Seidenmalerei” findet man etwa 11.800 Zugriffe.
Die Keyword Analyse dient außerdem dazu, seine Keywords zu optimieren. Hier spielt vor allem die Konkurrenzsituation eine tragende Rolle. Optimieren lohnt auf Keywords, bei denen diese am geringsten ist, das heißt, bei denen mit einfachen Mitteln eine gute Position in den Suchergebnisse zu erzielen ist.
Eine gute Suchmaschinenplatzierung und damit hohe Besucherzahl auf der Webseite bedeutet allerdings noch nicht zwingend, dass die Besucher auch zu Käufern werden. Möglicherweise verlassen sie die Seite wieder, ohne an die gewünschte Information gelangt zu sein.
Deshalb ist zu überlegen, wie effizient es ist, mit einem oft verwendeten Suchbegriff auf der zweiten Seite zu stehen oder ob man lieber einen weniger häufig verwendeten Begriff zugunsten einer besseren Position zurückreift.